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2015年《中华人民共和国广告法》颁布后，在2018年进行了重新修订，针对部分广告业乱象，尤其是新媒体广告与明星代言领域的违法行为，确定了禁止条款和较高罚款额度，对广告代言、互联网广告等进一步规范，加大了对违法广告的处罚力度。在新广告法逐渐完善的背景下，作为企业的市场工作人员，自然需要熟悉广告法，特别还要掌握广告法规定的禁用词汇。为此，小编搜集、整理了新广告法颁布后的部分违规违法案例，方便大家理解新规，把握宣传尺度。

 

一、表示权威性的禁忌词

 

国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

 

质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

 

人民币图样（央行批准的除外）。

 

老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

 

违法案例：

 

茅台拆除“国酒门国酒字样”

 

2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，拆除“国酒”字样。

 

违法案例：

 

3W咖啡推出“李克强总理同款咖啡”被罚

 

2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告，被北京市工商局海淀分局处罚款20万元。

 

二、包含“首/家/国”及相关词语

 

首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。

 

三、包含“较”及相关词语

 

较、较佳、较具、较爱、较赚、较优、较先进、较优秀、较好、较大、较大程度、较高、较高级、较高档、较奢侈、较低、较低级、较低价、较底、较便宜、时尚较低价、较流行、较受欢迎、较时尚、较聚拢、较符合、较舒适、较先、较先进、较先进科学、较先进加工工艺、较先享受、较后、较后一波、较新、较新科技、较新科学等含义相同或近似的绝对化用语。

 

违法案例：

 

众邦包装材料使用绝对化用语

 

2019年，石家庄众邦包装材料有限公司因发布含有“北方较大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。

 

四、包含“一”及相关词语

 

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、较后一波、全国X大品牌之一等用语。

 

违法案例：

 

正里元葛根粉广告内容与实际不符

 

2019年11月，重庆正里元科贸有限公司发布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。

 

五、包含“级/极”及相关词语

 

国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。

 

违法案例：

 

小红书App使用不当用语

 

2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，小红书App的运营者行吟信息科技（上海）有限公司因发布广告时使用“国家级、较高级、较佳”等用语被罚款3万元。

 

六、表示品牌地位的相关词语

 

王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

 

违法案例：

 

瓜子二手车不实广告宣传语被罚

 

2018年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款1250万元。

 

七、表示绝对、极限且无法考证的词语

 

绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

 

违法案例：

 

皇域新材料使用绝对化用语

 

2019年，佛山皇域新材料科技有限公司发布含有“龙头品牌”“绝对无污染”“价格较低”“质量较好”“绝对是较好的选择，没有之一”“全球顶尖”“较佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。

 

八、迷信用语

 

带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。

 

违法案例：

 

碧桂园发布风水等迷信内容

 

2019年，广东省茂名市碧桂园发布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。

 

九、打色情擦边球的用语

 

零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。

 

违法案例：

 

上海海王星辰药房网络直播宣传

 

2018年6月15日，上海海王星辰药房有限公司因开展“有球必硬夜夜激情”网络直播活动，被依法处罚款70万元。

 

违法案例：

 

上海赢领眼镜有限公司广告发布违背社会良好风尚

 

为了产品推销，上海赢领眼镜有限公司在其微信公众号的广告宣传中使用荤段子和男女不雅图片等违背社会良好风尚的内容，2020年3月16日，市场监管部门依据《广告法》五十七条第（一）项的规定作出行政处罚，责令停止发布违法广告，处罚款22万元。

 

十、虚假内容相关词语

 

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

 

违法案例：

 

珍仪本草虚假内容广告被罚

 

2019年，广州珍仪本草生物科技有限公司发布含有“千年古方”“黑发秘方”“让你一生拥有永久黑头发”等内容的虚假内容广告，被罚款20万元。

 

十一、涉嫌欺诈消费者的表述

 

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

 

违法案例：

 

神丹鸡蛋“好土”商标误导消费者

 

2019年“315”晚会曝光的湖北神丹健康食品有限公司旗下“好土”鸡蛋，对消费者形成误导。

 

十二、激发消费者抢购心理的表述

 

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上较低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。

 

十三、限定时间的表述

 

十四、普通商品包含疑似医疗用语

 

十五、虚假宣传专利技术

 

未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。

 

禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

 

广告的本意是为了宣传产品，广而告之，让更多的人知晓产品特色，因此提炼产品卖点，抓住消费者心理，利用营销手段将产品或服务卖出去，这些行为无可厚非，也是每一个市场工作人员的工作职责。只是，广告需要的不只是创意，更需要在合法的范围内进行，如果只是为了博眼球，赢关注，而无视相关法规，不仅过不了审查，甚至还有可能因为触犯法律而遭受罚款，得不偿失。